Un landing page, sau pagina de destinație, este prima pagină pe care un vizitator ajunge prin intermediul unor acțiuni de marketing. Acest tip de subpagini sunt izolate de restul site-ului, fiind publicate chiar și pe un alt domeniu. Ele au un număr limitat de elemente pentru a maximiza eficiența atingerii scopului paginii.
Un landing page trebuie să corespundă următoarelor cerințe:
un mesaj scurt care promovează un produs sau serviciu și arată avantajele acestuia
un design clar și simplu, cu scopul de a determina vizitatorii să facă o acțiune precum înregistrarea sau cumpărarea unui produs.
Scopul principal al unui landing page este de a convinge utilizatorii să facă o anumită acțiune, cum ar fi generarea de lead-uri sau transformarea utilizatorilor în clienți potențiali.
Landing page-urile sunt folosite pentru a măsura performanța și pentru a testa diferite versiuni pentru a vedea care funcționează cel mai bine. Este important să se lucreze cu un specialist în marketing pentru a crea și optimiza landing page-urile pentru a atinge scopul dorit.
Care sunt principalele tipuri de landing page ?
Landing page de captare (lead capture landing page): aceste pagini au ca scop colectarea informațiilor de contact ale utilizatorilor prin intermediul unui formular de înscriere sau al unui formular de contact. Ele sunt utilizate pentru a genera lead-uri și pentru a construi liste de distribuție.
Landing page de vânzare: (sales landing page) aceste pagini au ca scop vânzarea unui produs sau serviciu specific. Ele prezintă detalii despre produs, preț și opțiuni de plată și au un buton de cumpărare sau o opțiune de a face o rezervare.
Landing page de informare (long-form landing page): aceste pagini au ca scop furnizarea de informații despre un produs sau serviciu și au ca scop convingerea utilizatorilor să înceapă să se intereseze de acesta.
Landing page de confirmare: (confirmation landing page) aceste pagini sunt utilizate pentru a confirma o acțiune efectuată de utilizator, cum ar fi completarea unui formular sau efectuarea unei plăți.
Landing page de eroare: (error landing page) aceste pagini sunt utilizate pentru a informa utilizatorii că au făcut o greșeală sau că informațiile furnizate nu sunt valide.
Care sunt cele 5 elemente esentiale ale unui landing page reusit ?
Un landing page reușit este esențial pentru orice campanie de marketing digital sau vânzare online. Un landing page bine proiectat poate face diferența între un potențial client pierdut și unul convertit. Aici sunt cele 5 elemente esențiale pe care trebuie să le includeți pentru a crea un landing page care converteste:
- Propunerea unică de vânzare (UPS) este mesajul principal al landing page-ului dvs. Aceasta trebuie să fie clară, concisă și să ofere o soluție la problemele sau nevoile potențialilor clienți.
- Hero Shot (engaging hero shot) este o imagine sau un videoclip care atrage atenția vizitatorilor și îi introduce în tema landing page-ului. Aceasta trebuie să fie relevantă și să atragă atenția asupra beneficiilor sau caracteristicilor produselor sau serviciilor dvs.
- Caracteristicile și beneficiile sunt detaliile care fac diferența între produsele sau serviciile dvs. și ale concurenților. Acestea trebuie să fie prezentate clar și concis, în modul cel mai ușor de înțeles posibil.
- Dovada sociala (social proof) este orice element care arată că alți oameni au avut succes cu produsele sau serviciile dvs. Aceasta poate fi sub forma recenziilor sau a mărturiilor clienților, sau chiar a numărului de clienți sau de vânzări.
- CTA-ul (call to action) sau apelul la acțiune este elementul care îi îndeamnă pe vizitatori să ia o acțiune, cum ar fi să completeze un formular sau să cumpere un produs. Acesta trebuie să fie clar și să fie amplasat într-un loc ușor de găsit.
Acestea sunt elementele esențiale pentru a crea un landing page care converteste. Asigurați-vă că includeți aceste elemente în proiectarea landing page-ului dvs. și veți vedea o creștere a conversiilor și a vânzărilor.
Cum sa creezi un landing page?
Un landing page este o pagina web dedicata, care permite solicitarea informațiilor unui vizitator, prin intermediul unui formular, astfel încât acestea să poată fi transformate într-un contact sau într-un potențial client. Landing page-urile sunt utilizate în faza de conversie, adică atunci când vizitatorii simpli ai site-ului ne oferă informațiile lor pentru a putea apoi să le profilăm.
Un landing page este creat pentru a intampina un anumit flux de trafic (cum ar fi o campanie de e-mail marketing) astfel, poate converti un procent mai mare de vizitatori în potentiali clienti decât în alte moduri.
Dacă doriți să creați un landing page care converteste, trebuie să țineți cont de următoarele aspecte:
- Structura landing page-ului:
Vestea bună este că nu trebuie să fii prea creativ aici. Majoritatea paginilor de destinație urmează o structură foarte similară, deoarece s-a dovedit că funcționează. Puteți folosi creativitatea prin elemente de marcă și imagini, dar rămâneți la un format de pagină de destinație pe care oamenii sunt obișnuiți să-l vadă.
O pagină de destinație bună are cinci elemente: titlu care atrage atenția vizitatorilor, imagine relevantă care este relevantă pentru publicul dvs, formular de prospect care se află deasupra header-ului pentru a capta informațiile vizitatorilor, CTA care este orientat spre acțiune și convingere , copy și descriere care informează și atrage vizitatorul să completeze formularul.
- Titlu care atrage atenția vizitatorilor:
Titlul este primul lucru pe care vizitatorii îl vor vedea atunci când ajung pe pagina ta. Acesta trebuie să fie atractiv și să reflecte oferta ta.
Utilizează cuvinte cheie relevante pentru publicul tău și asigură-te că titlul este clar și concis.
Pune-ți întrebările: titlul meu va atrage atenția vizitatorilor? Titlul meu este relevant pentru publicul meu?
- Aspectul landing page-ului:
Designul landing page-ului trebuie să fie atractiv și să se potrivească cu marca ta.
Utilizează culori și imagini care să atragă atenția și să întărească mesajul tău.
Pune-ți întrebările: aspectul meu va atrage atenția vizitatorilor? Aspectul meu este relevant pentru publicul meu?
- Păstrați cele mai importante informații deasupra header-ului:
Vizitatorii au tendința de a răsfoi și de a căuta cele mai importante informații. Asigură-te că cele mai importante informații sunt deasupra header-ului, astfel încât vizitatorii să le poată găsi ușor.
Pune-ți întrebările: cele mai importante informații sunt deasupra header-ului? Vizitatorii vor putea găsi ușor informațiile importante?
- Imaginile landing page-ului:
Utilizează imagini relevante și atractive pentru publicul tău.
Asigură-te că imaginile întăresc mesajul tău și că sunt de înaltă calitate.
Pune-ți întrebările: imaginile mele sunt relevante pentru publicul meu? Imaginile mele întăresc mesajul meu?
- Unde vreau sa se uite vizitatorii pe landing page-ul meu?
Gândește-te la elementele esențiale pe care vrei să le evidențiezi și asigură-te că acestea sunt plasate în locul potrivit pe pagina ta.
Utilizează elemente de design, cum ar fi încadrarea sau culorile, pentru a atrage atenția asupra acestor elemente esențiale.
Pune-ți întrebările: elementele mele esențiale sunt ușor de găsit pentru vizitatori? Utilizez elemente de design pentru a atrage atenția asupra acestor elemente esențiale? Cel mai important este sa va concentrati pe conversii, adica sa determinati vizitatorii sa completeze formularul sau sa ia o alta forma de actiune. Sa va asigurati ca oferiti valoare si ca aveti un call to action clar si convingator. Prin respectarea acestor principii si prin testarea si optimizarea continua a landing page-ului, puteti maximiza performanta si conversiile acestuia.
Top 10 programe cu care sa creezi landing page-ul perfect
Unbounce – Unbounce este unul dintre cele mai populare instrumente de creare a landing pages, cu o gamă largă de opțiuni și caracteristici. Prețurile încep de la 79 dolari pe lună pentru o abonare lunară sau de la 49 dolari pe lună pentru un abonament anual. Oferta gratuită permite crearea unui număr limitat de pagini de destinație, dar este limitată la trafic și la numărul de vizitatori unici. Unbounce poate fi integrat cu WordPress, iar instrumentele sale de optimizare a conversiilor sunt puternice.
Leadpages – Leadpages este o altă opțiune populară pentru crearea de landing pages, cu prețuri care încep de la 37 dolari pe lună pentru abonamentul lunar sau de la 25 dolari pe lună pentru abonamentul anual. Oferta gratuită este limitată la numărul de pagini de destinație și trafic. Leadpages oferă, de asemenea, instrumente de optimizare a conversiilor și poate fi integrat cu WordPress.
Instapage – Instapage este un instrument popular pentru crearea de landing pages, cu prețuri care încep de la 99 dolari pe lună pentru abonamentul lunar sau de la 79 dolari pe lună pentru abonamentul anual. Oferta gratuită este limitată la numărul de pagini de destinație și trafic. Instapage oferă instrumente puternice de optimizare a conversiilor și poate fi integrat cu WordPress.
ClickFunnels – ClickFunnels este un instrument popular pentru crearea de landing pages și fluxuri de conversie, cu prețuri care încep de la 97 dolari pe lună pentru abonamentul lunar sau de la 297 dolari pe an pentru abonamentul anual. Oferta gratuită este limitată la numărul de landing pages și trafic. ClickFunnels oferă instrumente puternice de optimizare a conversiilor și poate fi integrat cu WordPress.
OptimizePress – OptimizePress este un instrument de creare a landing pages-urilor care se concentrează pe optimizarea conversiilor și pe crearea de fluxuri de conversie. Prețurile încep de la 97 dolari pentru versiunea de bază și de la 197 dolari pentru versiunea completă.
Leadformly – Leadformly este un instrument de creare a formularelor de conversie care poate fi integrat cu orice platforma, inclusiv WordPress. Prețurile încep de la 25 dolari pe lună pentru abonamentul lunar sau de la 199 dolari pe an pentru abonamentul anual. Oferta gratuită este limitată la numărul de formulare și trafic.
GetResponse – GetResponse este un instrument de marketing complet care include opțiuni pentru crearea de landing pages, cu prețuri care încep de la 15 dolari pe lună pentru abonamentul lunar sau de la 12 dolari pe lună pentru abonamentul anual. Oferta gratuită este limitată la numărul de landing pages și trafic. GetResponse poate fi integrat cu WordPress și oferă instrumente de optimizare a conversiilor.
Lander – Lander este un instrument de creare a landing page-urilor care se concentrează pe simplitate și ușurință de utilizare, cu prețuri care încep de la 17 dolari pe lună pentru abonamentul lunar sau de la 14 dolari pe lună pentru abonamentul anual. Oferta gratuită este limitată la numărul de landing pages și trafic. Lander poate fi integrat cu WordPress și oferă instrumente de optimizare a conversiilor.
Landingi – Landingi este un instrument de creare a landing pages cu prețuri care încep de la 29 dolari pe lună pentru abonamentul lunar sau de la 19 dolari pe lună pentru abonamentul anual. Oferta gratuită este limitată la numărul de landing pages și trafic. Landingi poate fi integrat cu WordPress și oferă instrumente de optimizare a conversiilor.
Hello Bar – Hello Bar este un instrument simplu pentru crearea de baruri de notificare sau formulare de conversie care pot fi adăugate la orice site web, inclusiv WordPress. Prețurile încep de la 10 dolari pe lună pentru abonamentul lunar sau de la 7 dolari pe lună pentru abonamentul anual. Oferta gratuită este limitată la numărul de baruri de notificare sau formulare de conversie și trafic. Hello Bar oferă instrumente de optimizare a conversiilor și permite personalizarea completă a barurilor de notificare sau formularelor de conversie.